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第87届每日广告设计奖 吹来一阵微风
2020-10-14

本次日本日报广告设计大奖的最高奖是《SDGs X洒水大作战》 (SDGs X抗水),由莆田贾鹏设计。“玩水”是日本的一项传统民间运动,它是一项向户外泼水以迎接夏天的凉爽运动。近年来,美国的可持续发展目标(SDGS)制定了清洁饮用水和卫生设施的相关计划,希望人们不断增强环保意识,利用清洁和废弃的水资源回收,如洗澡剩余水和雨水,以消除水资源的浪费,同时保留传统文化运动。广告画面中,一只小狗在奋力向四面八方甩水,像一场大雨,让晶莹的水珠冲淡了夏日的炎热。

2020年4月,第87届日本日报广告设计奖(“日报广告奖”)公布了2020年获奖作品。1931年设立的日式广告设计奖,以“突破艺术,融艺术与工业”为口号,推动日本商业广告设计的成长。今年受疫情影响,很多运动停滞不前,日本每日广告设计奖率先在夏季前带来视觉微风。

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北山何为耐晒设计的广告也获得了今年的每日广告设计奖。作品描绘了女学生打扫卫生、骑自行车的形象。这些女孩穿着同样的学生制服,但每个人看起来都不同。一条分割线把画面分成了光明的一面和黑暗的一面。在太阳下收拾的女生用手捂额头。额头阴影下收拾的女生看起来很平静。骑自行车进入阴影的女孩眼里闪过一丝担忧。这一系列作品微妙地捕捉到了女孩在阳光和阴影中微妙的情感变化,似乎在提醒消费者,使用防晒霜后,就像走进阴影,自由地移动。

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蝉鸣意味着夏天的到来,也意味着人们要注意防晒。在第87届日本日报广告设计奖获奖作品中,中村彩梨为资生堂防晒产品所做的广告,以细腻柔和的笔触,在人的身上展现出夏日的痕迹。拖鞋,猥琐的衣服,护腕抵御阳光,让皮肤不像手肘膝盖那么红。但是留下来的部门白皮,没有暴露在阳光下,也让人陷入尴尬的领域。广告中红润而瘦削的皮肤和温柔的动作被一条白色的痕迹扰乱了。美中不足的一点,让人意识到夏天防晒的重要性。

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文/何彭;

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图片/每日广告设计奖美第广告设计大赛

一场大雨可能要等,但一杯清凉的啤酒唾手可得。在狗屋里为麒麟啤酒设计的一系列广告的第一幕中,一个上身赤裸的卡通人物拿着一罐啤酒,背后只露出一只麒麟脚。第二幕,卡通人物喝啤酒时,积聚在肚子上的红色热量消散,飞舞的独角兽毛呈现出一种扬起的风帆般浓郁清爽的感觉。“麒麟无体”广告产品以零热量、零酒精为重点,让喝啤酒的人抛开发胖的烦恼,享受夏天的清凉。


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